KOMUNIKASI DALAM PERIKLANAN

Komunikasi telah ada semenjak manusia ada. Pada saat Tuhan

menciptakan Adam, sebagai brand, adalah produk dari jenis manusia

pertama, Adam berkomunikasi dengan Tuhan, bisa diperkirakan beliau

berbicara sambil menyembah Sang Pencipta yang tentunya menggunakan

intonasi, istilah dan gerak-gerik yang sangat hormat dan merendahkan diri.

Sementara ketika Adam berbicara kepada Siti Hawa, caranya pasti berbeda,

sebagaimana layaknya seorang suami kepada istrinya yang berbicara setara

sebagai umat manusia, yang pada taraf ini sudah disinggung tentang apa

yang disebut sebagai target audience.

Kemudian Agama Islam diturunkan ke dunia. Bayangkan! Bagaimana

Rasulullah Muhammad SAW harus menyebarkan agama Allah ke seluruh

dunia, ke Negara yang berbeda, ke suku bangsa yang berbeda, ke

masyarakat linguistik yang berbeda, sosial ekonomi yang berbeda, ke usia

berbeda. Hasilnya? Bisa diukur dari jumlah pemeluk agama Islam di dunia ini!

Luar Biasa! Rasulullah bertindak kurang lebih seperti yang dilakukan oleh

advertising agency/biro iklan, tetapi prestasinya tidak akan disamai oleh biro

iklan manapun, di mana pun, kapan pun, padahal di masa itu belum ada TV,

radio, koran, majalah, apalagi internet .

Komunikasi, istilah dalam bahasa Inggris communication berasal dari

bahasa Latin, yaitu communicatio yang bersumber pada kata communis yang

berarti sama. Sama di sini adalah dimaksudkan sama makna. Jadi, apabila

ada dua orang terlibat dalam komunikasi, misal dalam bentuk percakapan,

maka komunikasi yang akan terjadi  atau akan berlangsung selama ada

keasamaan makna mengenai apa yang dipercakapkan. 

Komunikasi sebagai salah satu ilmu yang paling tua, dalam sejarah

perkembangannya ternyata komunikasi justru dibesarkan oleh para peneliti

psikologi. Tiga diantara empat orang Bapak Ilmu Komunikasi adalah sarjana-

sarjana psikologi, antara lain  Kurt Lewin ahli psikologi dinamika kelompok

yang gelar doktornya dalam bimbingan Koffka, Kohler, dan Wertheimer

(ketiganya tokoh-tokoh Psikologi Gestalt), Paul Lazarsfeld, pendiri ilmu

komunikasi yang banyak dipengaruhi oleh Sigmun Freud (Bapak

Psikoanalisis), dan Carl I. Hovland yang pernah menjadi asisten Clark Hull

(Tokoh Psikologi aliran behaviorisme) (Jalaluddin Rakhmat, 1999:2-3).

Namun demikian sebagai ilmu, komunikasi menembus banyak disiplin ilmu, antara lain ilmu komunikasi dalam periklanan. Sebuah iklan dapat diartikan dari sudut pandang komunikasi, murni periklanan, pemasaran, bahkan dalam perspektif psikologi. Perspektif komunikasi cenderung menekankan sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Dalam perspektif iklan cenderung menekankan pada aspek penyampaian pesan yang kreatif dan persuasif yang disampaikan melalui media khusus. Perspektif pemasaran menekankan iklan sebagai alat pemasaran, sementara dalam perspektif psikologi lebih menekankan aspek persuasi iklan (Rendra Widyatama, 2007:15).

Dalam komunikasi periklanan, tidak hanya menggunakan bahasa 

sebagai alatnya, tetapi juga alat komunikasi yang lain seperti gambar, warna,

dan bunyi. Iklan disampaikan melalui dua saluran media massa, yaitu media

cetak (surat kabar, majalah, brosur, poster, billboard,dll) dan media

elektronika (radio, televisi,film). Jika dilihat dari wujudnya, iklan mengandung tanda-tanda komunikatif. Lewat bentuk-bentuk komunikasinya itulah pesan menjadi lebih bermakna. Gabungan antara tanda dan pesan yang ada dalam iklan diharapkan mampu menjadi persuasi kepada khalayak sasaran atau komunikan yang dituju. 

Periklanan sebagai salah satu media komunikasi, bersifat memberikan

informasi, sekaligus menghibur dan mempengaruhi, yang lazimnya disebut

dengan komunikasi persuasif. Persuasif didefinisikan sebagai proses

mempengaruhi dan mengendalikan perilaku orang lain melalui periklanan.

Lantas yang menjadi persoalan adalah bagaimana menciptakan iklan yang

efektif agar pesan atau informasi yang ingin disampaikan kepada khalayak

dapat dengan cepat dan mudah diterima.